融媒体就是充分利用媒介载体，把既有共同点、又存在互补性的传统媒体与新兴媒体，在平台、技术、内容、渠道、传播、指挥、用户、运营、智能化等方面进行全面整合，实现上述现代媒体元素融合运作的新型传播体系。在移动互联网和新媒体日益蓬勃发展的时代，多个行业工作面临转型和挑战。
越来越多的业内人士意识到，简单的媒介“相加”显然已经不足以满足新时代内容创作和传播的需求。因此，无论是从尝试探索到深度创新的主流媒体，抑或是从野蛮生长到面临行业自律与监管发展的新媒体，如何生产适应媒介形态、满足主流价值观导向的融媒体内容产品始终是各界在发展过程中探讨的核心与本质。
我们发现，在社交新媒体时代，其实内容的生产、内容的分发和内容的消费，跟我们内容产业相关的这几大工作都发生了剧变。当我们从商业角度去看待内容的时候，我们已不仅仅是把流量变现，而是更多地关注到传播的玩法上。
站在微博的角度我们不难发现，社会化媒体已不是单纯地在家里看一份报纸、一个单独的偏个人的内容消费场景，而更多的是一个广告型的媒体、是一个公共的广场。开放的媒体可以实现大众对同一个事件进行围观、参与传播，会看到这种内容或者是事件或者是信息的聚合和传播，是前所未有的一个力度。它所产生的影响力，它所带来的人和人之间的共振，是异常强烈的。
目前，科技发展日新月异，信息技术新成果井喷式涌现。在移动互联网时代，传统媒体如何适应传播方式的发展变化，涉及数字技术，包括大数据、云计算、人工智能、物联网等诸多领域，也涉及思维科学、文学、传播学等人文科学。