曾几何时，不少男人都梦想拥有一块知名瑞士机械手表，比如劳力士等，但现在来看，大家这部分的消费观念越来越淡，至少年轻用户是这样。市场调研公司Strategy Analytics发布报告称，2019年苹果智能手表Apple Watch的全球总出货量达到3070万块，超出瑞士手表企业的出货量总和。苹果在2019年的全球出货量预估为3070万块，比2018年的2250万块增长了36%。相比之下，瑞士钟表业（包括所有瑞士手表品牌）2019年全球总出货量为2110万块，比2018年的2420万块下降了13%。包括斯沃琪、天梭等瑞士手表企业已经无法和智能手表竞争了。Apple Watch通过更深的零售渠道提供更好的产品，吸引越来越想要数字手表的年轻消费者。瑞士手表品牌想要影响智能手表产业的机会越来越小。报告中指出，不错的设计和时尚的外观加上好用的应用程序，使得Apple Watch在北美、西欧和亚洲广很受欢迎。传统机械腕表目前在年龄偏大的消费者群体中更受欢迎，而年轻消费者则倾向于像Apple Watch这样的智能手表。‘’